اپل در سال ۲۰۲۶ هم پادشاه برندهای جهان می‌ماند

اپل همچنان جایگاه خود را به‌عنوان باارزش‌ترین برند جهان حفظ کرده است؛ به‌طوری‌که موسسه مشاوره‌ای Brand Finance ارزش برند این شرکت را رقمی فراتر از 600 میلیارد دلار برآورد می‌کند. این عدد بار دیگر نشان می‌دهد که اپل نه‌تنها از نظر فروش و سودآوری، بلکه از منظر قدرت برند نیز در بالاترین سطح جهانی قرار دارد.

به‌عنوان یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های فناوری جهان که بارها رکوردهای درآمدی را جابه‌جا کرده، اپل سال‌هاست به‌عنوان یکی از ارزشمندترین برندهای کره زمین شناخته می‌شود. با این حال، مسیر این شرکت در رتبه‌بندی برندها همواره خطی و بدون نوسان نبوده است. برای مثال، اپل در سال 2018 در فهرست 500 برند باارزش جهان که توسط Brand Finance منتشر شد، در جایگاه دوم قرار گرفت؛ در حالی که پیش‌تر در سال 2014 صدرنشین این فهرست بود.

این روند در سال‌های بعد بار دیگر تغییر کرد. اپل در 2021 و 2022 دوباره عنوان باارزش‌ترین برند جهان را از آن خود کرد و اکنون همین اتفاق در سال 2026 نیز تکرار شده است. بر اساس گزارش جدید Brand Finance، ارزش برند اپل با رشد 6 درصد نسبت به دوره قبل، به حدود 607.6 میلیارد دلار رسیده است؛ رقمی که فاصله قابل‌توجه این شرکت با بسیاری از رقبای جهانی را برجسته‌تر می‌کند.

Brand Finance در توضیح دلایل این رشد، تاکید می‌کند که اگرچه رشد سخت‌افزاری اپل با شیبی کنترل‌شده ادامه دارد، اما این شرکت به‌طور مداوم در حال تقویت اکوسیستم خدماتی خود است. طبق اعلام این موسسه، گسترش فعالیت‌ها در حوزه‌هایی مانند تبلیغات، سرویس‌های ابری و اپ استور نقش مهمی در حفظ عملکرد کلی اپل داشته‌اند. این بخش‌ها نه‌تنها حاشیه سود بالاتری نسبت به سخت‌افزار دارند، بلکه وابستگی کاربران به اکوسیستم اپل را نیز عمیق‌تر می‌کنند.

در کنار این عوامل، تقاضای پایدار در بازارهای کلیدی از جمله قاره آمریکا، اروپا و منطقه آسیا نیز به‌عنوان یکی از ستون‌های اصلی قدرت برند اپل معرفی شده است. حضور قدرتمند و همزمان در این مناطق، مقیاس جهانی اپل را تثبیت کرده و انعطاف‌پذیری آن را در برابر نوسانات اقتصادی افزایش داده است؛ موضوعی که برای ارزیابی ارزش بلندمدت یک برند اهمیت حیاتی دارد.

با این حال، Brand Finance جزئیات دقیقی از نحوه محاسبه ارزش برند اپل یا شاخص‌های مورد استفاده در این ارزیابی منتشر نکرده است. این موسسه پیش‌تر اعلام کرده بود که روش‌های آن مطابق با استانداردهای بین‌المللی انجام می‌شود، اما در عین حال تاکید کرده که سیستم‌های تحلیلی و مدل‌های ارزش‌گذاری‌اش اختصاصی هستند. همین موضوع باعث می‌شود اگرچه نتایج این رتبه‌بندی به‌طور گسترده مورد استناد قرار می‌گیرند، اما جزئیات فنی آن همچنان در اختیار عمومی نیست.

سایر مدعیان بزرگ در رتبه‌بندی برندها

در ادامه فهرست، جایگاه‌های دوم، سوم و چهارم نسبت به رتبه‌بندی Brand Finance 2025 بدون تغییر باقی مانده‌اند. مایکروسافت همچنان رتبه دوم را در اختیار دارد؛ برندی با ارزش 565.2 میلیارد دلار که رشد قابل‌توجه 23 درصد را در ارزش برند خود ثبت کرده است. پس از مایکروسافت، گوگل و آمازون به‌ترتیب در رتبه‌های سوم و چهارم قرار گرفته‌اند و همچنان فاصله نزدیکی با یکدیگر دارند.

بر اساس اعلام Brand Finance، ارزش برند گوگل با رشد 5 درصد به 433.1 میلیارد دلار رسیده است؛ رشدی که نشان‌دهنده تداوم قدرت این برند در حوزه تبلیغات دیجیتال، جست‌وجو و خدمات مبتنی بر داده است. در مقابل، ارزش برند آمازون تنها 4 درصد افزایش یافته و به 369.9 میلیارد دلار رسیده است؛ عددی که اگرچه همچنان بسیار بالا محسوب می‌شود، اما از کاهش شتاب رشد این غول تجارت الکترونیک و خدمات ابری حکایت دارد.

یکی از چشمگیرترین تغییرات این فهرست به شرکت انویدیا اختصاص دارد. این شرکت که عمدتا به‌واسطه سخت‌افزارهای پردازش گرافیکی و نقش کلیدی‌اش در زیرساخت‌های هوش مصنوعی شناخته می‌شود، به رتبه پنجم صعود کرده است. ارزش برند انویدیا اکنون به 184.3 میلیارد دلار رسیده است؛ رقمی که نشان‌دهنده رشد خیره‌کننده 110 درصد در مقایسه با دوره قبل است. این جهش، انویدیا را بالاتر از برندهای بزرگی مانند سامسونگ، تیک‌تاک، والمارت و فیس‌بوک قرار داده و جایگاه آن را به‌عنوان یکی از برندگان اصلی موج هوش مصنوعی تثبیت کرده است.

بازگشت به اپل نشان می‌دهد که صدرنشینی این شرکت محدود به یک رتبه‌بندی خاص نیست. سازنده آیفون در طول سال 2025 نیز در چندین فهرست معتبر جهانی، عنوان باارزش‌ترین برند را به خود اختصاص داده است؛ موضوعی که با توجه به سودآوری پایدار و کمپین‌های تبلیغاتی به‌شدت شناخته‌شده اپل، چندان دور از انتظار به نظر نمی‌رسد.

برای نمونه، در اکتبر 2025، گزارش Interbrand Best Global Brands 2025 اپل را برای دوازدهمین سال متوالی در رتبه نخست قرار داد. همچنین در مه 2025، گزارش بیستمین سالانه BrandZ که توسط Kantar منتشر شد، اپل را برای چهارمین سال پیاپی به‌عنوان باارزش‌ترین برند جهان معرفی کرد. تکرار این موفقیت‌ها در گزارش‌های مستقل مختلف، نشان می‌دهد که جایگاه اپل نه حاصل یک ارزیابی مقطعی، بلکه نتیجه ترکیبی از قدرت برند، نفوذ جهانی و استراتژی بلندمدت این شرکت است.

در مجموع، تداوم صدرنشینی اپل در سال 2026 نشان می‌دهد که قدرت این برند فراتر از چرخه‌های کوتاه‌مدت فروش یا معرفی محصولات جدید است. ترکیب اکوسیستم خدماتی گسترده، حضور جهانی پایدار و وفاداری بالای کاربران، اپل را به برندی تبدیل کرده که حتی در دوره‌های رشد محدود سخت‌افزاری نیز می‌تواند ارزش خود را افزایش دهد و جایگاه نخست را حفظ کند.