اپل بیشتر از هر زمان دیگری به یک استیو جابز جدید نیاز دارد

از اوایل سال ۲۰۲۴، نشانه‌های واضحی دیده می‌شود که اپل در تلاش برای ورود به دسته‌بندی‌های جدید محصولات است تا منابع درآمدی خود را متنوع کند. از پروژه خودروی خودران که لغو شد تا هدست واقعیت ترکیبی ویژن پرو، این شرکت با چالش‌های جدی در یافتن محصول بزرگ بعدی خود روبروست. همانطور که مارک گورمن، تحلیلگر برجسته بلومبرگ و از منابع نزدیک به اپل، در خبرنامه خود به نام Power On اشاره می‌کند، این وضعیت برای شرکتی به بزرگی اپل نگران‌کننده است.

اپل، به عنوان یکی از بزرگترین و موفق‌ترین شرکت‌های فناوری جهان، می‌تواند برای مدتی با تکیه بر فروش محصولات فعلی خود، به خصوص آیفون و لوازم جانبی آن، به حیات خود ادامه دهد. این محصولات بخش عمده‌ای از درآمد سالانه این شرکت را تشکیل می‌دهند. با این حال، برای حفظ جایگاه خود در بازار رقابتی و در میان سایر غول‌های فناوری، اپل باید به نوآوری و خلاقیت خود ادامه دهد و به مصرف‌کنندگان دلیلی قانع‌کننده برای خرید محصولات جدید خود ارائه دهد.

متاسفانه، به نظر می‌رسد که اپل در سال‌های اخیر در این زمینه با مشکلاتی مواجه شده است. این شرکت نتوانسته است محصولاتی را به بازار عرضه کند که بتوانند مانند آیفون، انقلابی در دنیای فناوری ایجاد کنند و توجه مصرف‌کنندگان را به خود جلب کنند. این موضوع نه به این دلیل است که محصولات جدید اپل کیفیت پایینی دارند، بلکه برعکس، بسیاری از آنها از بهترین‌های موجود در بازار هستند. مشکل اصلی اینجاست که اپل دیگر نمی‌تواند مانند گذشته، با مخاطبان خود ارتباط برقرار کند و نیازها و خواسته‌های آنها را به درستی درک کند.

یکی از دلایل این مشکل، می‌تواند تغییراتی باشد که پس از درگذشت استیو جابز در این شرکت رخ داده است. تیم کوک، مدیرعامل فعلی اپل، استراتژی متفاوتی را برای این شرکت در پیش گرفته است. او به جای تمرکز بر نوآوری و خلاقیت، بیشتر بر افزایش سودآوری و رضایت سهامداران تمرکز کرده است. این موضوع باعث شده است که اپل تا حدودی از مسیر اصلی خود دور شود و به جای تولید محصولاتی که مردم واقعا می‌خواهند، بیشتر به تولید محصولاتی که سودآوری بیشتری دارند بپردازد.

علاوه بر این، به نظر می‌رسد که اپل پس از جدایی جانی آیو، طراح ارشد خود، خلاقیت و نوآوری خود را از دست داده است. آیو نقش مهمی در طراحی محصولات اپل داشت و به این شرکت کمک کرد تا محصولاتی منحصر به فرد و جذاب را به بازار عرضه کند. پس از خروج آیو، محصولات اپل تا حد زیادی به تکرار و کپی‌برداری از محصولات سایر شرکت‌ها روی آورده‌اند و دیگر آن جذابیت و نوآوری سابق را ندارند.

در حال حاضر، اپل بیش از هر زمان دیگری به یک "استیو جابز" دیگر نیاز دارد. کسی که بتواند دوباره روحیه نوآوری و خلاقیت را به این شرکت بازگرداند و محصولاتی را تولید کند که بتوانند نیازهای واقعی مصرف‌کنندگان را برطرف کنند. محصولاتی که نه تنها از نظر فنی بی‌نظیر باشند، بلکه بتوانند با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند و آنها را مجذوب خود کنند.

محصولاتی مانند ویژن پرو، با وجود تمام نوآوری‌های خود، نتوانسته‌اند به موفقیتی که اپل انتظار داشت، دست پیدا کنند. این موضوع نشان می‌دهد که صرفا تولید محصولات پیشرفته و پیچیده کافی نیست. اپل باید بتواند به مشتریان خود نشان دهد که این محصولات چه مشکلی از آنها را حل می‌کنند و چگونه می‌توانند زندگی آنها را بهبود بخشند.

به نظر می‌رسد که اپل در حال حاضر در دوراهی قرار گرفته است. این شرکت باید تصمیم بگیرد که آیا می‌خواهد به مسیر فعلی خود ادامه دهد و به تولید محصولاتی بپردازد که صرفا سودآوری بیشتری دارند، یا می‌خواهد دوباره به ریشه‌های خود بازگردد و به تولید محصولاتی بپردازد که مردم واقعا می‌خواهند.

اگر اپل می‌خواهد همچنان به عنوان یکی از برترین شرکت‌های فناوری جهان باقی بماند، باید تغییرات جدی در استراتژی خود ایجاد کند و دوباره به نوآوری و خلاقیت خود بازگردد. این شرکت باید بتواند با مخاطبان خود ارتباط برقرار کند و نیازها و خواسته‌های آنها را به درستی درک کند. در غیر این صورت، ممکن است در آینده‌ای نه چندان دور، جایگاه خود را در بازار رقابتی از دست بدهد.

در پایان، باید اشاره کرد که اپل همچنان دارای پتانسیل بسیار زیادی برای موفقیت است. این شرکت دارای منابع مالی و انسانی فراوانی است و می‌تواند با استفاده از آنها، محصولات بی‌نظیری را به بازار عرضه کند. اما برای رسیدن به این هدف، اپل باید تغییرات جدی در رویکرد خود ایجاد کند و دوباره به نوآوری و خلاقیت خود بازگردد.