حلقه اپل چگونه می‌تواند بر رقبا غلبه کند؟
اپل سالهاست که روی حلقه هوشمند خود کار می‌کند، اما استراتژی اپل در خصوص ارایه دیر هنگام یک محصول، اما عرضه آن با بلوغ کامل و ویژگی‌های منحصر به فرد باعث شده تا همچنان آن را در بازار نبینیم. ولی پس از این عقب افتادگی از دیگر برندها در معرفی حلقه هوشمند، اپل چگونه می‌تواند با رقبا در این حیطه رقابت کند و بازار را از دست آنها بگیرد؟ بدون شک اپل رینگ باید ویژگی‌های خاصی داشته باشد...
تبلیغات
اپل برای دو دهه در حال برنامه‌ریزی برای ساخت حلقه هوشمند بوده است و زمان خود را صرف می‌کند تا اطمینان حاصل کند که این فقط یک فناوری هوشمندانه نیست، بلکه حلقه‌ای آنقدر مفید است که به یک موفقیت بزرگ تبدیل خواهد شد.
هنگامی که استیو جابز آیپد را راه‌اندازی کرد، این کار را با توضیحی گسترده در مورد اینکه چگونه بین گوشی‌های هوشمند و لپ تاپ‌ها قرار می‌گیرد، انجام داد. او در مورد این که یک کلاس جدید از دستگاه است، یک دسته سوم، و اینکه چگونه چنین چیزی باید جایگاه خود را توجیه کند صحبت کرد.
او گفت: «اگر قرار است دسته سومی از دستگاه‌ها وجود داشته باشد، باید بهتر از یک لپ تاپ یا تلفن هوشمند باشد، در غیر این صورت دلیلی برای بودن ندارد».
حالا امروز این همان داستانی است که برای حلقه اپل نیز وجود دارد. برخی از مردم فقط به این دلیل که یک محصول اپل است، آن را می‌خرند، اما دلیل این اتفاق چیست؟ به این خاطر است که اپل اغلب یک دستگاه پوشیدنی کاملا مناسب با دلایل منطقی و بلوغ سخت افزاری و نرم افزاری تولید می‌کند.
به عبارت دیگر، هر دستگاه جدید اپل شتاب تمام دستگاه‌های عالی قبل از خود را دارد و دلایل کافی را برای بودن تشریح می‌کند.
سازگاری با اکوسیستم
بنابراین اپل باید دلایلی بیابد تا برخی از ویژگی‌هایی که ارزش خرید یک حلقه هوشمند را دارند، نمایان شود و بیشتر از آن، عنصری در مورد یک دستگاه جدید وجود دارد که جابز از گفتن آن اجتناب کرد.
آیپد باید در برخی کارها بهتر از لپ تاپ یا تلفن هوشمند باشد، اما نباید آنقدر بهتر باشد که جایگزین مک بوک یا آیفون شود. در سال ۲۰۱۰ آیپد وارد یک عمل متعادل کننده بین دستگاه‌های اپل شد.
امروزه دستگاه جدیدی مانند حلقه هوشمند باید جایی بین مک، آیفون، آیپد و اپل ویژن پرو پیدا کند، در عین حال باید اکوسیستم اپل را تقویت کند، نه اینکه بخشی از آن را تخریب کند.
بنابراین حلقه هوشمند اپل با محصولات دیگر این شرکت سازگار خواهد بود و ویژگی‌هایی مانند فایند مای را خواهد داشت، حداقل به آیفون یا مک بوک یا هر دو متصل خواهد شد.
اپل احتمالا در مورد این موضوع بسیار هوشمندانه عمل خواهد کرد و استراتژی‌های خاص خود را اعمال می‌کند؛ به عنوان مثال دلیلی وجود دارد که شما هنوز نمی‌توانید اپل واچ را با آیپد جفت کنید و به طور قطع این دلیل، فنی نیست.
اپل معمولا ویژگی‌های مناسب را پیدا می‌کند
تا زمانی که اپل این محصول را به طور رسمی اعلام نکند، دقیقا نمی‌دانیم که یک حلقه اپل چه کاری می‌تواند انجام دهد، اما می‌توانیم حدس بزنیم که باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد.
اپل معمولا دیر به همه چیز می‌رسد (بدین معنی که در یک دسته محصول به طور معمول از رقبا عقب است)، اما وقتی چیزی را درست می‌کند، با معرفی جنبه جدیدی که باعث می‌شود هر رقیب بلافاصله آن را کپی کند، آن را انجام می‌دهد. اپل در یافتن چیزی که بعدا به نظر می‌رسد درست و تنها راه برای انجام کاری باشد، به طرز شگفت انگیزی خوب است.
این موضوع در مورد اپل واچ، که مدتی طول کشید تا به دستگاه سلامتی آن تبدیل شود، چندان واضح نیست. اما به عنوان مثال با اپل ویژن پرو، این شرکت متوجه شد که کاربران چگونه باید بتوانند دنیای بیرون را ببینند.
قبل از اپل ویژن پرو، معمول بود که هدست‌ها بیشتر از هدست‌های واقعیت مجازی فراگیر باشند.. می‌توانید شرط‌بندی کنید که از این پس، همه هدست‌های رده بالا دارای ویدیوی عبوری از دنیای خارج خواهند بود.
بیان تفاوتی که ایجاد می‌کند تا زمانی که شخصی از ویژن پرو استفاده نکرده باشد، و ترجیحا پس از استفاده از یک هدست واقعیت مجازی معمولی، بسیار دشوار است. اما این تفاوتی است که به همان اندازه مشخص و کاملا واضح است.
اپل باید آن تفاوت، آن نقطه فروش منحصر به فرد حلقه هوشمند خود را بیابد و همچنین باید آن را به طور موثر منتقل کند.
انتقال ویژگی‌های جدید
یکی از راه‌هایی که عملا از طریق آن می‌توان یک ویژگی جدید را منتقل کرد، نشان دادن آن به ما در ارتباط با چیزی است که می‌دانیم. بنابراین قبل از هر چیز دیگری، بسیار محتمل است که یکی از این موارد مربوط به سلامتی باشد و شاید اپل یک یا دو مورد از ویژگی‌های سلامتی اپل واچ را به حلقه خود نیز منتقل کند.
بنابراین برای مثال ردیابی خواب که در حال حاضر شما را ملزم به پوشیدن اپل واچ می‌کند (محصولی که باید وقتی از خواب بیدار شدید آن را به شارژ بزنید)، می‌تواند توسط اپل رینگ انجام شود (که احتمالا چند روز یک بار نیاز به شارژ داشته باشد. سپس اندازه‌گیری‌های بیولوژیکی مانند ضربان قلب را داریم که می‌توان با داشتن دو نقطه تماس، یعنی حلقه اپل و اپل واچ، آن را بهتر اندازه‌گیری کرد.
همانطور که می‌دانیم، هیچ‌کدام از قالبیت‌های مذکور جدید نیستند، اما هر دو می‌توانند توسط حلقه اپل بهبود یابند، موضوعی که دقیقا چیزی است که اپل به دنبال آن است؛ یک دلیل محکم برای عرضه یک دسته محصول جدید و جذب کاربران بیشتر.
ایجاد حس مفید بودن
با این حال اگر ترفندی برای یافتن راهی برای استفاده از فناوری توسط اپل وجود داشته باشد که بقیه آن را کپی کنند، شاید این باشد که اپل به چیزی بیشتر از خود فناوری فکر می‌کند. هیچ‌وقت کار جدیدی وجود ندارد که فناوری بتواند انجام دهد، همیشه مهم این است که برای کاربران چه خواهد کرد و کاربران با آن چه خواهند کرد.
در این خصوص جدیدترین نمونه بارز هوش اپل است. هر شرکتی که می‌تواند یک برنامه به سبک چت جی‌پی‌تی بسازد، دقیقا آن را ساخته است، به جز اپل.
اپل در عوض فقط هوش مصنوعی را در موارد استفاده خاص قرار می‌دهد که معتقد است این فناوری به جای یک اسباب بازی، یک موهبت خواهد بود.
در این میان یک سرنخ کوچک در مورد اینکه چگونه ممکن است همین کار را با اپل رینگ انجام دهد وجود دارد. در طول سال‌ها ثبت اختراع، یکی از آنها در اواخر سال ۲۰۲۳ رویت شد که ممکن است رویکرد اپل را نشان دهد.
در این پتنت آمده است: «از آنجایی که ممکن است یک دستگاه حلقه در طول روز پوشیده شود، به طور معمول یک دستگاه حلقه فورا در دسترس کاربر قرار می‌گیرد و همین موضوع تعامل بین دستگاه حلقه و اشیا را در محیط کاربر تسهیل می‌کند».
اپل رینگ مجرایی برای اتصال کاربر به آنچه در اطرافش است و برای ایجاد این اتصالات سریع و بدون مزاحمت خواهد بود.
راه‌های تعامل
حلقه اپل باید راهی برای جلب توجه شما داشته باشد و اگر با روش لمسی باشد، می‌تواند با ایجاد حس ضربه به انگشت شما این کار را انجام دهد. مثلا وقتی پیام مهمی دارید، حلقه می‌تواند ضربه بزند و شما را مطلع کند.
پیام‌ها، تماس‌ها، یادآوری‌ها، همه آنها می‌توانند از طریق یک ضربه روی اپل رینگ به شما و فقط برای شما ارایه شوند. البته برای کسانی هم که از این موضوع راضی نیستند، حتما راهی وجود خواهد داشت که آن را خاموش کنند.
یک ویژگی خاص
اپل حق دارد که نتیجه بگیرد به طور بالقوه یک حلقه همیشه همراه شما باشد، اما این موضوع در مورد اپل واچ یا حتی آیفون صدق نکند.
این محصول می‌تواند به صورت خودکار زمانی که جلوی دستگاه مک خود می‌نشینید، قفل آن را با احراز هویت بیومتریک باز کند؛ می‌تواند درب ورودی شما را قفل کند یا ماشین شما می‌تواند موقعیت صندلی و فرمان را با تنظیمات دلخواه شما تنظیم کند فقط به این دلیل که تشخیص می‌دهد این شما هستید که در را باز کرده‌اید؛ یا اگر هنگام گوش دادن به موسیقی تلفن زنگ می‌زند، یک حرکت خاص با دستی که زنگ می‌زنید می‌تواند صدا را قطع کند.
در حال حاضر می‌توانید یک حلقه «Wave for Work» را دریافت کنید که به عنوان مثال به شما امکان می‌دهد اسلایدهای Keynote را با فشار دادن یک دکمه تغییر دهید. حلقه اپل می تواند به شما اجازه دهد به طور مبهم به سمت صفحه نمایش خود حرکت دهید تا فایل خود را به سمت جلو حرکت دهید.
با این حال در حالی که همه اینها می‌تواند توسط اپل رینگ انجام شود و احتمالا هم انجام خواهد شد، اپل به دنبال یک چیز منحصر به فرد است، و می‌خواهد مورد استفاده‌ای را پیدا کند که هیچ‌کس تصورش را نمی‌کرد، اما پس از معرفی همه بلافاصله متوجه شوند؛ چیزی به مانند داینامیک آیلند.
چندین فناوری در یک فضای کوچک
این ویژگی آشکار در گذشته هر چه باشد، اگر یک حلقه اپل بخواهد تمام آنچه را که می‌توانست انجام دهد، به چند فناوری در یک فضای بسیار کوچک نیاز دارد:
- موتور هپتیک
- شتاب سنج برای تشخیص ژست و حرکت
- تراشه UWB برای مکان و ویژگی فایند مای
- سنسور بیومتریک
- مودم یا حداقل اتصال دهنده آیفون یا اپل واچ
و البته باید جایی برای باتری نیز وجود داشته باشد که بر اساس اندازه محصول کوچک باشد، بنابراین اپل باید مصرف انرژی را پایین نگه دارد.
سپس بحث اندازه وجود دارد. اپل واچ یک حرکت بزرگ برای اپل بود که چگونه باید ترکیبات بی‌شماری از اندازه دستگاه و بند را مورد توجه قرار داد، اما این موضوع در مورد حلقه پیچیده‌تر هم می‌شود.
به طور معمول به عنوان مثال اگر انگشتر شما خیلی تنگ است، یک جواهرساز خوب می‌تواند آن را به طور ظریفی گشادتر کند. آنها این کار را با تکان دادن حلقه، با برش در حلقه و کار بر روی یک قطعه فلزی پهن‌تر انجام می‌دهند و سپس روی آن کار می‌کنند تا یکپارچه به نظر برسد.
اما آیا این مراحل در مورد حلقه هوشمند قابل انجام است؟ به طور قطع خیر. به همین دلیل است که Wave for Work در واقع یک حلقه نیست، بلکه یک دستگاه کوچک با تسمه‌های پارچه‌ای برای دور انگشت شما است.
اپل هم می‌تواند همین کار را انجام دهد، اما به جای مچ دست (برای اپل واچ)، اپل رینگ شبیه یک اپل واچ مینیاتوری روی انگشت شما به نظر می‌رسد. با این تفاوت که قرار است بیشتر از اپل واچ پوشیده شود.
هر چیزی که حلقه اپل برای ما به ارمغان بیاورد، قرار است همیشه آن را در دست داشته باشیم. بنابراین حلقه اپل ویژگی‌های سلامتی را که موفقیت اثبات شده‌ای برای اپل واچ محسوب می‌شوند، گسترش می‌دهد و به طور نامحسوسی می‌تواند موقعیت مکانی شما را شناسایی کند و حداقل هشدارهای مرتبط را به شما ارایه دهد.
البته هنوز این سوال وجود دارد که این محصول به طور خاص چه کاری انجام خواهد داد، و اصلا اپل چه زمانی آن را عرضه خواهد کرد. به نظر نمی‌رسد که آن زمان سال ۲۰۲۴ باشد و سال ۲۰۲۵ هم کمی نامحتمل است.
پس چاره‌ای نیست جز انتظار و اینکه ببینیم اپل سرانجام چه زمانی تشخیص می‌دهد زحمت‌های چندین ساله‌اش به ثمر نشسته و دیگر وقت بهره‌برداری از آنها فرا رسیده است.
برچسب‌ها:
