برنده‌ها و بازنده‌های اپل در سال ۲۰۲۵ میلادی

اپل در سال 2025 یکی از موفق‌ترین سال‌های خود در چند سال اخیر را تجربه کرد. سری آیفون 17 به‌عنوان یکی از پرفروش‌ترین خانواده‌های آیفون تاریخ این شرکت شناخته شد و کمک کرد تا اپل برای اولین بار طی بیش از یک دهه، از رقیب دیرینه خود سامسونگ پیشی بگیرد و عنوان بزرگ‌ترین فروشنده‌ گوشی‌های هوشمند جهان را از آن خود کند.

اما موفقیت‌های اپل در 2025 تنها محدود به آیفون‌ها نبود. این شرکت در رقابت تراشه‌های مبتنی‌بر آرم نیز پیشتازی خود را با معرفی تراشه M5 تثبیت کرد؛ تراشه‌ای که در انواع دستگاه‌ها از آیپدها و مک‌بوک‌ها گرفته تا نسخه به‌روز شده ویژن‌پرو مورد استفاده قرار گرفت. همچنین ایرپاد پرو 3 با قابلیت‌های پیشرفته حذف نویز و به‌روزرسانی‌های گسترده نسبت به ایرپاد پرو 2، استاندارد جدیدی برای هدفون‌های بی‌سیم ایجاد کرد.

با وجود سالی عمدتا مثبت، اپل برخی ریسک‌ها نیز کرد که به سودش تمام نشد؛ مهم‌ترین مثال آن آیفون ایر بود که نتوانست به موفقیت دلخواه دست پیدا کند. همچنین اپل اینتلیجنس هنوز نیمه‌تمام باقی مانده و نسخه بازطراحی‌شده سیری همچنان عرضه نشده است. در ادامه، به بررسی دستاوردهای اپل در 2025 و بخش‌هایی که می‌توانست بهتر عمل کند، می‌پردازیم.

برنده؛ سری آیفون 17

سری آیفون 17 در ادامه مسیر همیشگی اپل، روند تکامل و بهبود طراحی را ادامه داد و شاید بتوان گفت فرمول موفق قبلی را به کمال رساند. از دیدگاه فروش، آیفون 17 استاندارد یک جهش قابل توجه ارائه کرد که واقعا چشمگیر بود و دلیل خوبی هم برای آن وجود دارد؛ این دستگاه احتمالا بهترین محصول در کل خانواده فعلی اپل به شمار می‌رود.

ارتقای دیرهنگام نمایشگر ProMotion، همراه با دوربین سلفی 18 مگاپیکسلی چندحالته، تراشه نسل جدید A19 و حافظه پایه 256 گیگابایتی، همه باعث می‌شوند آیفون 17 به راحتی انتخابی مطمئن و توصیه‌شده باشد. نکته قابل توجه این است که تمام این پیشرفت‌ها در حالی انجام شد که قیمت آغازین دستگاه نسبت به نسل قبلی تغییر نکرده بود.

آیفون ۱۷ پرو و آیفون ۱۷ پرو مکس با طراحی جدید و تا حدی بحث‌برانگیز وارد بازار شدند و رنگ‌های جسورانه نارنجی و آبی تیره را معرفی کردند. این مدل‌ها اولین آیفون‌هایی هستند که سیستم خنک‌کننده محفظه بخار اختصاصی دارند و همچنین به دوربین‌های تله‌فوتو پریسکوپی 48 مگاپیکسلی، باتری‌های بزرگ‌تر در نسخه‌های eSIM و حافظه رم 12 گیگابایتی استاندارد مجهز شدند.

مدل‌های آیفون 17 از همان روز اول موفق ظاهر شدند و کمک کردند اپل جایگاه خود را در صدر نمودارهای فروش در تمام بازارهای کلیدی تثبیت کند. این موفقیت نه تنها نشان‌دهنده قدرت برند اپل است، بلکه تاکیدی است بر اینکه این شرکت همچنان قادر به ارائه محصولاتی بوده که هم از نظر طراحی و هم از نظر عملکرد، استانداردهای جدیدی را در صنعت موبایل تعریف می‌کنند.

بازنده سال؛ آیفون ایر

با وجود هیاهو و انتظار فراوان پیش از عرضه، آیفون ایر به یک شکست عظیم بدل شد؛ چیزی که به ندرت از کوپرتینویی‌ها دیده می‌شود. مشخص شد که مصرف‌کنندگان هنوز آمادگی ندارند برای دستگاهی که اصلی‌ترین ویژگی آن باریکی و سبکی در دست است، هزینه‌ای در حد پرچمدار بپردازند.

با این حال، نباید اشتباه گرفت؛ آیفون ایر یک شاهکار مهندسی محسوب می‌شود. کیفیت ساخت فوق‌العاده، نمایشگر عالی و چیپست پرچمدار A19 Pro از نکات مثبت برجسته آن هستند. با این وجود معایب مهمی مثل دوربین نه‌چندان قدرتمند، اسپیکر مونو و عمر باتری محدود باعث شده‌اند ارزش خرید آن کاهش یابد و این موضوع در عملکرد ضعیف فروش آن نیز منعکس شده است.

نشانه‌ها حاکی از آن است که اپل برنامه‌ای برای معرفی نسخه بعدی آیفون ایر در آینده نزدیک ندارد و ارزش بازفروش آن با سرعتی بی‌سابقه کاهش یافته است. علاوه بر این، طراح اصلی این محصول شرکت را ترک کرده و گزارش‌ها نشان می‌دهند که وضعیت فعلی، دیگر تولیدکنندگان را نیز از تلاش برای عرضه گوشی‌های باریک و سبک مشابه منصرف کرده است.

این ترکیب از نقاط قوت مهندسی و نقاط ضعف عملیاتی باعث شد آیفون ایر به نمادی از وعده‌های جذاب ولی ناکام تبدیل شود و درس مهمی برای صنعت موبایل باشد؛ صرف طراحی شیک و وزن کم بدون توجه به عملکرد واقعی و تجربه کاربری کافی نیست.

بازنده سال؛ آیفون 16e

اگر آیفون ایر شکست جنجالی نیمه دوم سال بود، اپل به شکلی عجیب توانست با آیفون 16e مدل دیگری با موقعیت مبهم روانه بازار کند. با قیمت 599 دلار، اپل انتظار دارد برای دستگاهی که در واقع از قطعات بازیافتی نسل‌های قبلی آیفون ساخته شده و بسیاری از ویژگی‌های کلیدی را ندارد، پول پرچمدار بپردازید.

مانند آیفون ایر، مدل آیفون 16e نیز از یک دوربین 48 مگاپیکسلی تک‌لنزی برخوردار است، اما با سنسوری کوچک‌تر و بدون لرزش‌گیر اپتیکال سنسور-شیفت (OIS). در حالی که آیفون ایر نمایشگر 6.5 اینچی Super Retina XDR OLED با نرخ تازه‌سازی 120 هرتز ProMotion دارد، آیفون 16e تنها به یک نمایشگر 6.1 اینچی OLED با نرخ 60 هرتز، ناچ قدیمی، حاشیه‌های ضخیم‌تر و بدون قابلیت Always-On Display (AOD) مجهز شده است.

مشکل بزرگ‌تر آیفون 16e فقدان MagSafe است؛ ویژگی‌ای که طی پنج سال گذشته روی تمام آیفون‌های جدید حضور داشته است. همچنین، اپل می‌توانست با ارائه گزینه‌های رنگی جذاب، این گوشی اقتصادی را جالب‌تر کند، اما در نهایت تنها در رنگ‌های خسته‌کننده سیاه یا سفید عرضه شده است.

این ترکیب از قطعات قدیمی، ویژگی‌های محدود و طراحی محافظه‌کارانه باعث شده iPhone 16e نه‌تنها ارزش خرید بالا نداشته باشد، بلکه نشان‌دهنده یک گام اشتباه دیگر اپل در سالی باشد که انتظار می‌رفت خلاقیت بیشتری از آن داشته باشیم. آیفون 16e نمونه دیگری است از این که حتی برندهای بزرگ هم گاهی تصمیماتی می‌گیرند که برای کاربران گیج‌کننده و ناامیدکننده باشد.

برنده سال؛ مک‌بوک پرو 14 اینچی با تراشه M5

نسل جدید مک‌بوک پرو 14 اینچی ممکن است همین حالا بهترین گزینه در بین لپ‌تاپ‌های پرچمدار موجود باشد. این مدل تمام ویژگی‌های برجسته نسل قبلی خود را حفظ کرده است، از جمله کیفیت ساخت ممتاز، نمایشگر حرفه‌ای Liquid Retina XDR و باتری 72.4 وات ساعت. با این حال نکته اصلی که پتانسیل واقعی این لپ‌تاپ را آشکار می‌کند، تراشه Apple M5 است.

اگرچه از نظر تعداد هسته‌ها و فرکانس‌ها به نظر ارتقای بزرگی نمی‌رسد، M5 یک جهش عظیم در تراشه‌های اپل است و نسبت به نسل قبلی خود پیشرفت‌های قابل توجهی دارد. روی بخش گرافیک، شاهد افزایش 45 درصدی در عملکرد GPU و حضور Neural Accelerator در هر هسته GPU هستیم.

همچنین این تراشه با افزایش 30 درصدی در پهنای باند حافظه و ارتقای 15 درصدی در عملکرد چندهسته‌ای CPU همراه شده است. نکته شگفت‌انگیز دیگر عمر باتری بوده که با وجود افزایش عملکرد، در دو نسل متوالی ثابت باقی مانده است.

مک‌بوک پرو 14 اینچی با چیپ M5 ترکیبی بی‌نظیر از عملکرد حرفه‌ای، بهره‌وری انرژی و کیفیت ساخت برتر ارائه می‌دهد و ثابت می‌کند که اپل همچنان در خط مقدم نوآوری لپ‌تاپ‌ها باقی مانده است.

بازنده سال؛ اپل اینتلیجنس و سیری 2.0

حضور دوباره در فهرست بازندگان برای دو سال متوالی، به وضوح نشان‌دهنده شکست بزرگ اپل اینتلیجنس است. در حالی که برخی از قابلیت‌های این پلتفرم در سال 2025 به دست کاربران رسید، دستیار هوشمندتر سیری هنوز به بازار نیامده و بیش از دو سال از موعد معرفی آن گذشته است.

تلاش‌های اپل در حوزه هوش مصنوعی تاکنون چندان قابل تحسین نبوده و بر اساس شایعات، گفته می‌شود کوپرتینویی‌ها برای تامین قدرت سیری جدید به سراغ گوگل و مدل‌های جمنای رفته است.

این وضعیت نشان می‌دهد که حتی اپل، با همه منابع و سابقه خود در نوآوری، گاهی در زمینه هوش مصنوعی عقب می‌ماند و کاربران همچنان باید منتظر نسخه‌ای واقعا هوشمند و قابل اعتماد از سیری باشند. سیری 2.0 نمونه‌ای از وعده‌های ناتمام اپل در حوزه هوش مصنوعی بوده که باعث ناامیدی کاربران و کاهش اعتبار برند در این بخش شده است.

برنده سال؛ ایرپادز پرو 3

ایرپادز پرو 3 با ورود خود، دنباله‌ای مورد انتظار برای ایرپادز پرو 2 بود که پیش‌تر جزو بهترین ایربادهای بی‌سیم به حساب می‌آمدند. بررسی‌های انجام‌شده نشان می‌دهد که ایرپادز پرو 3 در زمینه نویز کنسلینگ و حالت شفافیت (transparency mode) بهترین عملکرد کلاس خود را ارائه می‌دهد، در کنار کیفیت میکروفون عالی و قابلیت‌های مفید ردیابی سلامت و تمرینات ورزشی.

اپل همچنین موفق شده عمر باتری را بهبود دهد و یکپارچگی نرم‌افزاری پیشرو خود را با قابلیت Live Translation توسعه دهد. علاوه بر این، مقاومت دستگاه در برابر نفوذ آب و گردوغبار به‌روز شده و حالا با استاندارد IP57 محافظت می‌شود. در واقع ایرپادز پرو 3 ترکیبی از عملکرد عالی، راحتی استفاده و فناوری پیشرفته است که با ارائه یک تجربه‌ای کامل و حرفه‌ای در حوزه ایربادهای بی‌سیم، به یک انتخاب برتر برای کاربران تبدیل شده است.