اپل واچ SE 3 یا 11e؟ چرا پیروی از استراتژی آیفون اشتباه است؟

اپل اولین آیفون SE را در سال 2016 معرفی کرد و به مشتریان این امکان را داد تا با قیمت کمتری، تجربه کامل iOS را داشته باشند. پس از آن نام تجاری "SE" به سری محصولات اپل واچ رسید. مدل‌های SE اپل واچ هم ساعت‌های هوشمند ارزان‌قیمت این کمپانی بودند که از طراحی الگوی قدیمی پیروی می‌کردند.

با این حال، عرضه آیفون 16e در چند هفته گذشته، باعث شد تا سری آیفون SE برای همیشه متوقف شود. در همین حال، برخی گمانه‌زنی‌ها نشان می‌دهند که اپل واچ اقتصادی بعدی هم احتمالا با نام اپل واچ 11e عرضه خواهد شد تا انطباق کامل‌تری با آیفون مقرون به‌صرفه اخیر داشته باشد. به‌همین خاطر، سوالی که برای اکثر افراد ایجاد شده این است که اپل واچ اقتصادی بعدی، اپل واچ SE 3 خواهد بود یا اپل واچ 11e?

استراتژی اپل برای محصولات سری SE

آیفون‌ها و اپل‌واچ‌های SE مدت‌هاست که همین مسیر کلی عرضه به‌عنوان یک محصول میان‌رده و اقتصادی را طی کرده‌اند. به‌طور کلی، محصولات سری SE از آخرین پردازنده‌های مورد استفاده در مدل‌های پرچمدار قبلی استفاده کرده و در مقابل، از طراحی‌های ظاهری مدرن و دیگر ویژگی‌هایی که به‌عنوان امتیازات ویژه مانند دوربین‌های اضافی، شارژ مگ‌سیف و سنسورهای سلامتی پیشرفته می‌توانند باشند، محروم می‌مانند.

برای مثال، آیفون SE 3 که در حال حاضر بازنشسته شده است، از تراشه A15 بایونیک اپل بهره می‌برد و این همان پردازنده‌ با کارایی بالا بود که در آن زمان، قوی‌ترین آیفون 13 پرو را تامین می‌کرد. با این حال، آیفون SE 3 علیرغم قدرت پردازشی بالا و ارائه تجربه کامل iOS، با حاشیه‌های ضخیم، دکمه فیزیکی هوم، دوربین تکی و طراحی کلی قدیمی، به یک آیفون کلاسیک بیشتر شباهت داشت.

به‌طور مشابه، اپل واچ SE 2، همراه با سری اپل واچ 8 در سال 2022 با همان تراشه S8 وارد بازار شد. با وجود مجهز بودن به تراشه قدرتمند، اپل واچ SE 2 از ویژگی‌هایی مانند مدل با نمایشگر بزرگ‌تر و شیک‌تر، تراشه اولترا وایدبند، پشتیبانی از ECG، سنسور دمای مچ دست، شارژ سریع و غیره محروم مانده بود.

در کل، هدف محصولات سری SE اپل این است که تجربه قابل اعتماد و مشابه دستگاه‌های پرچمدار بدون توجه به قیمت بالای آن‌ها را به کاربران ارائه دهد. در واقع، اپل برای محصولات SE، تقریبا همان تجربه کاربری مدل‌های پرچمدار را در نظر می‌گیرد و در ادامه برای این که همچنان برتری و تمایز مدل‌های پریمیوم را نگه دارد، دستگاه‌های سری SE را از چنین ویژگی‌های متمایز کننده‌ای مانند ظاهر مدرن و شیک‌تر و همچنین برخی ویژگی‌های دیگر محروم می‌کند.

در حالی که دستگاه‌های سری SE فاقد طراحی مدرن نسخه‌های گران‌تر هستند، معمولا مانند بسیاری از دستگاه‌های مقرون به‌صرفه، عملکرد کاملی داشته و کاربران را به‌خاطر این محدودیت‌ها در تنش قرار نمی‌دهند. همان‌طور که اشاره کردیم، محصولات سری SE اپل، تجربه کاربری کاملی داشته و در همین راستا، از آخرین نسخه‌های iOS و WatchOS پشتیبانی کرده و سال‌ها با به‌روزرسانی‌های آتی، ارتقا خواهند یافت.

در مورد ساعت‌های هوشمند، این‌ها دقیقا ویژگی‌هایی هستند که مردم از یک اپل واچ انتظار دارند؛ دستگاهی که بتواند قابلیت‌های ارزیابی سلامتی را در حد اولیه انجام داده، اعلان‌ها را نشان دهد، عملکرد سریعی داشته باشد و همچنین تجربه نرم‌افزاری مدل‌های پرچمدار را ارائه بدهد.

نه تنها اپل، بلکه در کل، محصولات میان‌رده و اقتصادی اغلب برندها از محبوبیت بالایی برخوردار بوده و از لحاظ فروش و میزان مصرف‌کنندگان، با مدل‌های پرچمدار رقابت می‌کنند.

استراتژی جدید محصولات سری "e"

با عرضه جدیدترین آیفون، اپل تصیمم گرفت که نام تجاری «آیفون SE» را با سری کاملا جدید "e" جایگزین کند؛ البته این تنها یک تغییر برچسب مدلی ساده نیست، بلکه یک استراتژی و فرمول جدید است که احتمالا در آینده شکوفایی بیشتری خواهد داشت.

آیفون 16e جدیدترین پردازنده این شرکت را با یک طراحی مدرن‌تر ارائه می‌دهد که البته هنوز هم به‌نظر می‌رسد که از طراحی قدیمی، الگوهایی دارد. در واقع، آیفون 16e از ترکیب طراحی مدل‌های مختلف آیفون 14، 15 و 16 ساخته شده و از هر کدام، بخش‌های مختلفی را همراه خود دارد. در حالی که کاربران آیفون 16e هنوز هم به برخی ویژگی‌های کاربردی مانند پشتیبانی داخلی از مگ‌سیف، لنزهای فوق‌عریض و همچنین داینامیک آیلند دسترسی ندارند، اما این گوشی دیگر به‌نظر نمی‌رسد که طراحی خسته‌کننده و قدیمی مدل‌های گذشته را داشته باشد.

با این حال، این ارتقا قیمت پایه آیفون میان‌رده جدید را از 429 دلار در مدل قبلی به 599 دلار افزایش داده و اساسا این قیمت باعث شده تا آیفون 16e به سختی بتواند در رده گوشی‌های اقتصادی قرار بگیرد.

در همین حال، گفته می‌شود که اپل، سری اپل واچ SE را هم امسال با عرضه اپل واچ 11e جایگزین خواهد کرد و این در راستای همگام‌سازی آن‌ها با مدل‌های آیفون است.

آیا مدل‌های سری SE همچنان باقی می‌مانند؟

در حالی که آیفون 16e به‌طور قابل‌توجهی مدرن‌تر از مدل قبلی خود به‌نظر می‌رسد، اما بهترین ویژگی گوشی‌های میان‌رده اپل را دیگر ندارد و این همان قیمت پایین آن‌ها است. در حال حاضر، آیفون 16 و آیفون 16 پلاس برای کسانی که به دنبال یک گوشی پرچمدار با قیمت حداقلی هستند، در دسترس بوده و حتی مدل‌های آیفون 15 و آیفون 15 پلاس هم برای چنین کاربرانی پیشنهاد می‌شوند.

در واقع، خریداران از یک گوشی میان‌رده انتظار دارند که حداقل اولویت آن، یعنی قیمت پایین در نظر گرفته شود و به همین دلیل، آن‌ها به یک آیفون ارزان‌تر نیاز دارند، نه یک گوشی گران‌قیمت که قطعات و بخش‌های داخلی را از مدل‌های دیگر برداشته باشد.

همین امر در مورد ساعت‌های هوشمند نیز صدق می‌کند، بنابراین اپل واچ اقتصادی بعدی اگر قرار است همچنان قیمت پایینی داشته باشد، باید زیرمجموعه سری SE معرفی شود. همان‌طور که فکر می‌کردیم آیفون SE 4 یک گوشی زیر 499 دلار باقی می‌ماند، انتظار می‌رود اپل واچ SE 3 نیز تا 199 دلار قیمت داشته باشد.

اگر اپل، استراتژی خود را با استایل شبیه آیفون 16e برای مدل میان‌رده بعدی اپل واچ تغییر دهد، اشتباه بزرگ‌تری خواهد بود. درواقع، یک اپل واچ ساده با بدنه پلاستیکی و احتمالا نمایشگر با قابلیت همیشه روشن و قیمت 199 یا 299 دلاری، ارزش فوق‌العاده می‌تواند داشته باشد. در همین حال، اگر اپل واچ میان‌رده بعدی به‌عنوان اپل واچ 11e معرفی شود، با قیمت احتمالی 299 دلاری، صفحه‌نمایش کمی بزرگ‌تر و پشتیبانی از شارژ سریع، نمی‌تواند چنین ارزش بالایی را ارائه دهد.

اپل در مورد آیفون 16e تصمیمی استراتژیک گرفت، اما دنیا همچنان به یک اپل واچ SE نیاز دارد و خریداران هم امیدوار هستند که اپل این فرمول برنده ساعت‌های هوشمند خود را تغییر ندهد.

جمع‌بندی

اپل با جایگزینی سری آیفون SE با مدل‌ "e"، مسیر جدیدی را برای محصولات اقتصادی خود ترسیم کرده است. در حالی که این تغییر در آیفون 16e با طراحی مدرن‌تر همراه بود، اما افزایش قیمت آن، ماهیت مقرون‌به‌صرفه بودن را زیر سؤال برد. حالا اگر اپل بخواهد همین مسیر را در اپل واچ دنبال کند، ممکن است ارزش واقعی یک ساعت هوشمند اقتصادی را از دست بدهد. در نهایت، کاربران به دنبال یک اپل واچ SE مقرون‌به‌صرفه و کارآمد هستند، نه مدلی که تنها برچسب مدلی جدیدی داشته باشد.