اپل تاج و تخت خود را در بازار گوشی‌های هوشمند چین از دست داد

وضعیت بازار گوشی‌های هوشمند در چین دستخوش تغییرات قابل توجهی شده و اپل، غول فناوری آمریکایی، جایگاه پیشین خود را از دست داده است. در این بازار پررقابت، برندهای داخلی مانند هواوی و ویوو توانسته‌اند با ارائه محصولاتی جذاب و استراتژی‌های بازاریابی مؤثر، از اپل پیشی بگیرند. 

بر اساس داده‌های منتشر شده توسط شرکت تحقیقاتی Canalys، سهم اپل از بازار چین به ۱۵ درصد کاهش یافته است. در مقابل، هواوی با کسب ۱۶ درصد از سهم بازار، موقعیت خود را بهبود بخشیده و ویوو با ۱۷ درصد، در صدر این رقابت قرار گرفته است. این تغییرات نشان از تحول در ترجیحات مصرف‌کنندگان چینی و افزایش قدرت برندهای داخلی دارد.

سقوط فروش آیفون در بازار چین

یکی از عوامل اصلی کاهش سهم اپل در بازار چین، افت قابل توجه فروش گوشی‌های آیفون بوده است. در سال ۲۰۲۳، اپل توانسته بود ۵۱.۸ میلیون دستگاه آیفون در چین به فروش برساند، اما این رقم در سال ۲۰۲۴ به ۴۲.۹ میلیون واحد کاهش یافته است. این کاهش فروش نشان‌دهنده چالش‌های جدی اپل در رقابت با برندهای داخلی است. به گفته آمبر لیو، مدیر تحقیقات در Canalys، اپل در رقابت با گوشی‌های بالارده برندهای چینی با مشکلاتی روبرو است. این شرکت‌های چینی با ارائه ویژگی‌های پیشرفته و قیمت‌های رقابتی، توانسته‌اند نظر بخش بزرگی از مصرف‌کنندگان را به خود جلب کنند. در واقع، ترکیب ویژگی‌های نوآورانه و قیمت مناسب، برگ برنده‌ای برای این شرکت‌ها در مقابل اپل بوده است.

بازگشت قدرتمند هواوی و رشد پیوسته ویوو

هواوی، با وجود تحریم‌های اعمال شده از سوی ایالات متحده، توانسته است بازگشتی چشمگیر به بازار داشته باشد. در سال ۲۰۲۴، میزان فروش گوشی‌های هوشمند این شرکت با افزایش ۳۷ درصدی روبرو شده است. این رشد قابل توجه نشان از توانایی هواوی در نوآوری و تطبیق با شرایط جدید دارد. ویوو نیز با رشدی پیوسته، جایگاه خود را در بازار چین مستحکم‌تر می‌کند. این دو شرکت با تمرکز بر نیازهای بازار داخلی و ارائه محصولات متنوع، توانسته‌اند سهم قابل توجهی از بازار را به خود اختصاص دهند و عرصه را برای اپل تنگ‌تر کنند.

رقابت سخت و فشرده برای اپل

در سه ماهه چهارم سال ۲۰۲۴، فروش اپل در چین با کاهش ۲۵ درصدی مواجه شد. این کاهش فروش زنگ خطری جدی برای اپل در این بازار مهم محسوب می‌شود. تیم کوک، مدیرعامل اپل، سفرهای متعددی به چین داشته تا از نزدیک به بررسی این وضعیت بپردازد و راهکارهایی برای بهبود شرایط پیدا کند. 

با این حال، به نظر می‌رسد که تغییر ترجیحات مصرف‌کنندگان چینی و گرایش آن‌ها به برندهای داخلی، چالش بزرگی برای اپل ایجاد کرده است. بسیاری از مصرف‌کنندگان چینی اکنون برندهای داخلی را به دلیل تطابق بیشتر با سلیقه و نیازهایشان و همچنین ارائه ارزش بیشتر در ازای قیمت پرداختی، انتخاب می‌کنند.

نقش دولت چین در حمایت از برندهای داخلی

دولت چین نیز در شکل‌دهی بازار گوشی‌های هوشمند نقش مهمی ایفا می‌کند. اخیراً، دولت چین مشوق‌هایی را برای تشویق مردم به خرید گوشی‌های هوشمند داخلی معرفی کرده است. کارشناسان معتقدند که این برنامه‌ها بیشتر از اپل به نفع برندهای داخلی مانند هواوی و ویوو خواهد بود، زیرا این شرکت‌ها ارتباط نزدیک‌تری با بازار داخلی دارند و می‌توانند از این سیاست‌ها به شکل مؤثرتری بهره‌برداری کنند. این حمایت‌های دولتی نیز مزید بر علت شده و رقابت را برای اپل دشوارتر کرده است.

آینده اپل در بازار چین

در حالی که اپل با رقابتی فشرده و چالش‌های متعدد روبرو است. این سوال مطرح می‌شود که آیا این شرکت می‌تواند دوباره جایگاه قبلی خود را در بازار چین به دست آورد؟ آیا شهرت برند ممتاز اپل و پایگاه مشتریان وفادار آن برای مقابله با قدرت رو به افزایش هواوی و ویوو کافی خواهد بود؟ یا شاهد آغاز دوره‌ای جدید از سلطه برندهای چینی در بازار گوشی‌های هوشمند خواهیم بود؟ به نظر می‌رسد که اپل برای حفظ جایگاه خود در بازار چین، نیازمند اتخاذ استراتژی‌های جدید و نوآورانه‌تری است. این شرکت باید به طور جدی به بررسی دقیق نیازها و ترجیحات مصرف‌کنندگان چینی بپردازد و محصولاتی را ارائه دهد که بتوانند به طور مؤثر با رقبای داخلی رقابت کنند. تمرکز بر نوآوری، ارائه ویژگی‌های منحصربه‌فرد و قیمت‌گذاری رقابتی می‌تواند از جمله راهکارهای اپل برای مقابله با این چالش‌ها باشد.