گوشی‌های لوکس با برندهای خودروساز؛ خرج بیهوده یا ارزش افزوده؟

شرکت آنر به تازگی از دومین نسخه گوشی خود با همکاری پورشه، با نام Magic 7 RSR، رونمایی کرده است. این گوشی با قیمت پایه ۱۷۹۹ یورو وارد بازار می‌شود و در نگاه اول، تفاوت چندانی با مدل استاندارد Magic 7 Pro ندارد. این شباهت، سوالات متعددی را در مورد هدف تولید این گوشی‌های لوکس و همچنین چرایی اصرار برخی شرکت‌ها بر ادامه این روند، مطرح می‌کند.

آیا صرفاً اضافه کردن یک برند معتبر به یک گوشی، توجیهی برای افزایش چشمگیر قیمت آن خواهد بود؟

تجربه استفاده از نسل قبلی گوشی پورشه به عنوان تلفن همراه اصلی، این امکان را فراهم آورده تا بتوان با دیدگاهی واقع‌بینانه و بدون جانبداری، به بررسی این محصولات پرداخت. در حالی که استفاده از چنین گوشی‌هایی تجربه‌ای لذت‌بخش است، این سوال همواره مطرح است که آیا صرف هزینه شخصی برای خرید آن‌ها، تصمیمی منطقی و اقتصادی به شمار می‌رود؟

نگاهی انتقادی به گوشی‌های لوکس با برند خودروهای سوپر اسپرت

یکی از نکات قابل توجه این است که آیا فردی که مالک خودرویی لوکس مانند پورشه ۹۱۱ یا تایکان توربو S است (که آنر RSR از طراحی آن‌ها الهام گرفته)، واقعاً به یک گوشی با نشان پورشه برای تکمیل استایل خود نیاز دارد؟ به نظر می‌رسد که داشتن خود خودرو، به تنهایی برای نشان دادن جایگاه اجتماعی فرد کافی باشد و افزودن یک گوشی با همان برند، ضرورتی ندارد.

تصور کنید که فردی گوشی آنر Magic 7 RSR را در کنار سوییچ خودروی ۹۱۱ خود روی میز قرار می‌دهد. به احتمال زیاد، توجه چندانی به گوشی جلب نخواهد شد. بیشتر صاحبان خودروهای لوکس مانند پورشه و فراری، احتمالاً از جدیدترین مدل‌های گوشی‌های هوشمند موجود در بازار مانند آیفون یا گلکسی استفاده می‌کنند، زیرا خودرو، ساعت، لباس و سایر متعلقات آن‌ها به اندازه کافی گویای وضعیت و سلیقه آن‌هاست.

نکته حائز اهمیت دیگر این است که گوشی RSR در نهایت، محصولی از برند آنر محسوب می‌شود. آنر معمولاً با مفاهیمی مانند پرستیژ و جایگاه بسیار بالا در ذهن مخاطبان مرتبط نیست، صرف نظر از قیمت بالای گوشی‌های پرچمدار آن. این موضوع می‌تواند در پذیرش این گوشی به عنوان یک کالای لوکس توسط برخی از خریداران تاثیرگذار باشد.

از طرف دیگر، برای فردی که مالک خودروی پورشه نیست، خرید یک گوشی با این برند، ممکن است تصویری نامناسب و حتی کمی ناخوشایند ایجاد کند. این وضعیت می‌تواند این تصور را به وجود آورد که فرد قصد دارد بدون داشتن خودروی پورشه، خود را به عنوان مالک آن نشان دهد. این موضوع به دومین چالش بزرگ این دسته از گوشی‌ها اشاره دارد.

آیا تغییرات در طراحی، ارزش پرداخت هزینه بیشتر را دارد؟

در مورد گوشی آنر Magic 7 RSR و سایر گوشی‌های لوکس مشابه، تفاوت اصلی با مدل‌های استاندارد، در طراحی ظاهری آن‌هاست. تغییراتی در شکل قاب پشتی، طراحی ماژول دوربین و استفاده از مواد خاص مانند تیتانیوم و شیشه تقویت شده با سرامیک، این گوشی‌ها را متمایز می‌کند.

با این حال، سایر مشخصات فنی و سخت‌افزاری این گوشی‌ها تقریباً با مدل‌های استاندارد یکسان است. بنابراین، اختلاف قیمت قابل توجه بین این دو مدل، صرفاً به تغییرات ظاهری و استفاده از برند پورشه محدود می‌شود. این موضوع این سوال را ایجاد می‌کند که آیا پرداخت این هزینه اضافی برای تغییرات جزئی در طراحی و برند، منطقی است؟ راهکار جایگزین این است که با صرفه‌جویی در هزینه و خرید مدل معمولی آنر Magic 7 Pro، می‌توان با تهیه یک قاب با برند پورشه، به ظاهری مشابه دست یافت و از پرداخت هزینه اضافی جلوگیری کرد.

آیا تولید گوشی‌های لوکس، اساساً اقدامی اشتباه است؟

انتقاد اصلی در مورد این گوشی‌ها، به قیمت بالای آن‌ها برمی‌گردد. اگر قیمت آنر Magic 7 RSR تنها اندکی بیشتر از مدل استاندارد بود، می‌توانست به عنوان گزینه‌ای جذاب و متفاوت در بازار گوشی‌های هوشمند مورد استقبال قرار گیرد.

در مقابل، اگر این گوشی ویژگی‌های منحصربه‌فرد و کاربردی‌تری مانند دوربین تله‌فوتو با قابلیت زوم اپتیکال بیشتر، صفحه نمایشی با کیفیت بالاتر یا ویژگی‌های خاص الهام گرفته از دنیای خودروهای سوپر اسپرت ارائه می‌داد، افزایش قیمت تا حدودی قابل توجیه بود.

اما در شرایط فعلی، پرداخت هزینه بیشتر صرفاً برای برند و تغییرات جزئی در طراحی، تصمیمی منطقی به نظر نمی‌رسد. به عبارت دیگر، به نظر می‌رسد که تمرکز اصلی در تولید این گوشی‌ها، بیشتر بر جنبه‌های ظاهری و استفاده از برند بوده و به ویژگی‌های کاربردی و نوآورانه، توجه کمتری شده است.

آیا خرید یک گوشی با برند پورشه با قیمت تقریبی ۱۸۰۰ دلار، انتخابی هوشمندانه است؟

ممکن است دیدگاه‌های مختلفی در مورد این موضوع وجود داشته باشد. ادامه همکاری آنر با پورشه نشان می‌دهد که شاید جنبه‌های دیگری نیز در این محصولات وجود داشته باشد که در این بررسی به آن‌ها پرداخته نشده است. با این حال، با توجه به عدم دسترسی به آمار فروش دقیق مدل قبلی، نمی‌توان با قطعیت در مورد میزان استقبال از این دسته محصولات اظهار نظر کرد.

در نهایت، می‌توان گفت که گوشی‌های لوکس با برند خودروهای سوپر اسپرت، مانند آنر Magic 7 RSR، با تکیه بر نام برند و ظاهر جذاب خود و با قیمت بالا و تفاوت‌های اندک نسبت به مدل‌های معمولی، بیشتر جنبه نمایشی دارند و برای افرادی که صرفاً به دنبال خاص بودن از طریق برند هستند، جذابیت دارند. در حالی که بسیاری از خریداران این گوشی‌ها، به دلیل داشتن خودروهای لوکس، احتمالاً نیازی به این نوع گوشی‌ها ندارند و یا با صرف هزینه‌ای بسیار کمتر، می‌توانند به ظاهری مشابه دست یابند. این موضوع نشان می‌دهد که بازار این گوشی‌ها، بازاری خاص و محدود است و بیشتر جنبه تبلیغاتی برای برندهای سازنده دارد.