در حالی که گزارشهای اولیه از بازار ایالات متحده حاکی از بازخوردی محتاطانه و نهچندان پرشور از سوی کاربران بومی است، بازار چین سناریویی کاملاً متضاد رقم زده است. گزارش رسانههای محلی نشان میدهد تقاضا برای پرچمداران ۲۰۲۶ کوپرتینوییها در این کشور به نقطهی اوج رسیده و مجموع پیشخرید دو گوشی آیفون 18 پرو و آیفون 18 پرو مکس در تمامی کانالهای رسمی و بسترهای تجارت الکترونیک، از مرز شگفتانگیز ۷ میلیون دستگاه عبور کرده است.
فرآیند پیشفروش رسمی این محصولات از شامگاه ۱۲ سپتامبر (ساعت ۲۰:۰۰ به وقت محلی چین) کلید خورد. بر اساس گزارشها، موجودی انبار فروشگاه اینترنتی معتبر JD (Jingdong) در کمتر از یک دقیقه به صفر رسید و عبارت «ناموجود» روی صفحه سفارش نشست. گزارشهای میدانی از سایر خردهفروشیهای زنجیرهای و پلتفرمهای دیجیتال نیز نشان میدهد که سناریوی اتمام آنی سهمیه در سراسر چین تکرار شده است.
در فروشگاه آنلاین Tmall نیز ارقام به ثبت رسیده نشان میدهد که ارزش ناخالص درآمد پیشفروش سری پرو در مقایسه با سری آیفون 17 پرو در مدتزمان مشابه سال قبل، دقیقاً دو برابر شده است. اگرچه بخشی از این جهش درآمدی را باید به رشد ۱٬۰۰۰ یوانی برچسب قیمتی مدلهای ۲۰۲۶ نسبت داد — جایی که آیفون 18 پرو از ۱۰٬۰۰۰ یوان و مدل پرو مکس از ۱۱٬۰۰۰ یوان آغاز میشود — اما این حجم از تقاضای فوری در بازاری که پرچمداران بومی مثل هواوی و شیائومی در آن رقابتی فشرده دارند، موفقیت استراتژیک چشمگیری برای تیم کوک و اپل به شمار میآید.
چرخش معنادار خریداران به سمت نسخه پایه پرو؛ وزن، فاکتور تعیینکننده شد
شاید غافلگیرکنندهترین بخش این آمار، تغییر الگوی خرید کاربران باشد. در نسلهای گذشته همواره نسخه پرو مکس به واسطه ابعاد بزرگتر و سنسورهای زوم پیشرفتهتر، سهم عمده پیشفروشها را به انحصار خود درمیآورد؛ اما این بار ۶۰ درصد از سفارشها به iPhone 18 Pro اختصاص یافته است.
کارشناسان ارگونومی معتقدند تفاوت فاحش وزن میان دو نسخه، محرک اصلی این چرخش بوده است؛ آیفون 18 پرو با وزن متوازن ۲۱۱ گرم در دست قرار میگیرد، در حالی که وزن سنگین ۲۴۹ گرمی مدل پرو مکس در استفاده مداوم دست را خسته میکند و کاربران ترجیح دادهاند خوشدستی و قابلیت حمل آسانتر را به نمایشگر غولپیکر ترجیح دهند.
راز محبوبیت رنگ زرشکی (Burgundy)؛ همنشینی طراحی مدرن و خوشیمنی چینی
در میان تنوع رنگهای عرضهشده، رنگ جدید و شاخص زرشکی (Burgundy) بیشترین سهم از سبدهای خرید را به خود اختصاص داده است. جذابیت این رنگ تنها به بدنه مات و باوقار آن بازنمیگردد؛ بلکه اپل ناخواسته یا به شکلی کاملاً هوشمندانه دست روی نقطه قوت فرهنگی بازار چین گذاشته است.
در زبان چینی، تلفظ واژه رنگ زرشکی یادآور اصطلاح معروف «شکوفایی، فراوانی و ثروت روزافزون» است. این پیوند معنایی سنتی با یک گجت لوکس، رنگ زرشکی را به نمادی از خوششانسی و کلاس اجتماعی برای کاربران چینی بدل کرد؛ برگ برندهای تجاری که تیم مارکتینگ و طراحی اپل بابت خلق آن شایسته تحسین هستند.
نظرات(0)