گوگل در پی کاهش کلیک‌های اتفاقی روی تبلیغات است

حتما برای شما هم پیش آمده است که هنگام وب‌گردی یا بازی کردن، دستتان اتفاقی روی تبلیغات بخورد و باز شدن صفحات تبلیغاتی در کارتان مشکل ایجاد کند.

گوگل یکی از شرکت‌‌هایی است که بخش زیادی از درآمدش را از راه نمایش تبلیغات به دست می‌آورند، ولی این دلیل نمی‌شود این شرکت به راحتی و آسایش کاربرانش اهمیت ندهد. به‌تازگی تیم AdWords گوگل با انتشار مطلبی در وبلاگش به تغییراتی اشاره کرده که از این پس در سیستم و نحوه نمایش تبلیغات اعمال می‌شود و شاید راهی باشد که احتمال کلیک کردن اتفاقی کاربران را روی تبلیغات اینترنتی به میزان قابل توجهی کم کند.

اولین تغییری که گوگل به آن اشاره کرده این است که دیگر حاشیه تصاویر تبلیغاتی قابل کلیک کردن نیست. گوکل می‌گوید تیم این شرکت پی برده که حاشیه تصاویر یکی از اصلی‌ترین بخش‌هایی است که کاربر هنگام اسکرول کردن صفحه یا کار با گوشی به‌طور اتفاقی روی آن کلیک می‌کند. از این به بعد اگر کاربری واقعا قصد داشته باشد تبلیغی را باز کند، باید روی قسمت‌های مرکزی آن کلیک نماید.

تغییر دوم به غیرقابل کلیک شدن آیکون‌ها در تبلیغات میان‌برنامه‌ای مربوط می‌شود. پیش از این وقتی تبلیغی روی صفحه نقش می‌بست و کاربر می‌خواست آن را ببندد، ممکن بود به‌جای زدن دکمه × اتفاقی روی آیکون برنامه کلیک کند و به صفحه نصب آن هدایت شود. اما اکنون با غیرفعال شدن این وضعیت، احتمال کلیک کردن اتفاقی کاهش پیدا می‌کند.

سومین و آخرین تغییری که گوگل در نحوه نمایش تبلیغاتش اعمال کرده ایجاد وقفه پیش از قابل کلیک شدن تصاویر تبلیغاتی است؛ یعنی وقتی تبلیغی روی صفحه به نمایش درمی‌آید، باید مدتی کوتاه از نمایشش بگذرد تا کاربر بتواند روی آن کلیک کند. این روش هوشمندانه دو هدف دارد. اول اینکه کاربرانی که علاقه‌ای به دیدن تبلیغات ندارند، معمولا خیلی سریع آنها را رد می‌کنند، در نتیجه ایجاد تاخیر موجب می‌شود کاربر از کلیک کردن اتفاقی دور بماند. در طرف مقابل اما کاربرانی که قصد داشته باشند تبلیغات را ببینند، معمولا اندکی پیش از کلیک کردن تصویر تبلیغاتی را می‌بینند یا می‌خوانند؛ در نتیجه این وقفه سپری می‌شود و کاربر قادر خواهد بود بدون مشکل روی آن کلیک کند.

همان‌طورکه می‌بینید، به‌کارگیری سه روش بالا ممکن است احتمال کلیک کردن اتفاقی کاربران را روی تبلیغات تا حد زیادی کاهش دهد و قطعا این امر برای شرکت‌های آگهی‌دهنده خیلی خوشایند نیست، اما گوگل می‌گوید روش جدید موجب می‌شود هزینه تبلیغات کاهش و نرخ تعاملات واقعی افزایش پیدا کند. نتایج یک تحقیق مستقل نشان می‌دهد در این روش جدید نرخ تعاملات 15 درصد افزایش یافته است و همین نکته موجب می‌شود میزان کلیک‌های اتفاقی تا 50 درصد کاهش یابد.

منبع: 9to5google